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王喜庆研究员应邀为陕旅集团作文商旅专题讲座

发布时间:2024-11-27 点击数:653810



1126日下午,享受国务院特殊津贴专家王喜庆研究员应邀为陕旅集团作《文旅产业的功能性嬗变与刚需满足》专题讲座,以其对文商产业发展的深刻洞察,分享了对文旅产业未来趋势及构建理念的独到见解。

                                      

陕西旅游集团是陕西省政府授权的国有资本投资和运营机构。作为引领陕西省文化旅游产业创新发展的先导者和践行者,核心业务包括旅游服务、旅游综合体(文旅中心区)、旅游文化和旅游科技、旅游投资和金融、旅游体育等,涵盖股份公司、骏景集团、睿景公司、延安公司、投资控股公司等十大板块,是国内品类最齐全、产业链条最完整、综合效应最凸显的旅游企业之一,也是全国唯一一家成为联合国旅游组织附属成员的国有企业。截止2023年年底,累计接待游客2.93亿人次;集团下设全资、控股及参股二级、三级公司合计126家;集团全系统共有职工1万余人,资产总额473亿元。

                                      

       近年来,陕西旅游集团依托文化演艺、索道产业两大核心竞争力已实现海南、广西、新疆、四川、山东等地业务布局。集团拥有5A级景区华清宫、黄河壶口瀑布旅游区等十大景区;推出《长恨歌》等19台大型实景演艺;打造华山西峰索道等6条景区客运索道;建设丝路风情城、金延安、四海唐人街等多个文商旅综合体。

讲座中,王喜庆研究员首先就五种类型的文旅项目进行了详细讲解,他强调大多数同类型街区在感官体验上趋于雷同,而成功的街区往往具有鲜明的个性。当前文旅街区面临的主要问题在于“同品质、同观感、同功能;无个性、无产品、无错位”,这一现象被称为“三同三无效应”,它反映了思维的局限、立意的狭隘、文化的浅薄、商业的错位、功能的滞后以及传播的无效。

                                       

针对文旅街区同质化的问题,王喜庆研究员以陕西袁家村为例,提出了培育可持续发展基因的策略;以大唐不夜城为例,阐释了流量与存量转化的规律;通过日照东夷小镇的案例,论证了软件对硬件的决定性作用;以盐城欧风花街为例,强调了商业文化更新换代的重要性;并以沈阳老北市的策划与打造为例,讲述了商业功能迭代的法则。

随后,王喜庆研究员从文旅街区的构建出发,重点讲述了“四维互动”理念,并以独特的开发逻辑阐述了文旅街区的设计思路。他详细讲解了在选商、造商、商户展演以及运营策略等方面的重点。演讲结束后,王喜庆研究员还就现场提出的问题进行了详尽的解答。

 

 


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